包裝設計里的廣告傳播學
發布時間：2019-04-13 17:27:00
“包裝里有深刻的廣告原理”！當消費者和琳瑯滿目的產品面對面接觸時，包裝本身就是產品信息最重要的載體，成為刺激消費者欲望，決定消費者購買行為的直接誘因。包裝設計除發揮保護產品的基本功能外，在廣告信息傳播中發揮的作用越來越顯在化。
??包裝是商品重要的組成部分，包裝的功能主要有四個方面：保護產品功能、存儲運輸功能、促進銷售功能、增加盈利功能。除以上四個功能之外，包裝的廣告傳播功能近些年受到了廣泛關注。包裝的廣告功能體現在產品包裝可以作為被包裝產品甚至是其他產品的廣告信息傳播的載體。作為廣告信息載體，包裝設計中可以包含品牌、商標、產品廣告語、廣告形象、廣告圖片、產品信息等廣告傳播要素。消費者在閱讀或者閱覽包裝文字或者包裝圖片時，包裝的廣告傳播功能無形中實現了。
??包裝的廣告傳播效應分析
??廣告本質上是以促進銷售為目的，通過特定的媒體傳播產品或勞務的信息的大眾傳播活動。包裝設計同樣也是將產品信息進行創造性表達，并和消費者進行視覺溝通。優秀的包裝設計具有突出的促進銷售功能。包裝設計和廣告傳播在目的上和信息的創意化表現上的共通性給包裝設計廣告傳播功能的實現提供了現實條件。
??包裝設計中廣告傳播的具體形式
??包裝是產品廣告信息的重要載體。在包裝設計中，傳遞的主要信息要素包括產品名稱、品牌、商標、生產廠家、原材料等。這些信息同樣也是廣告傳播中的信息要素，廣告傳播將這些信息進行創意化表達，或者訴諸于視覺表現，或者訴諸于聽覺表現，并將創意化的信息通過廣告媒介和目標消費者進行溝通。廣告傳播中的視覺化信息表現也經常出現在包裝設計中。在這個意義上，產品包裝成為了產品廣告信息的載體。
??除了包裝設計和廣告傳播中傳達的共通信息，廣告語、廣告代言人、廣告片或平面廣告中的視覺畫面等信息元素也經常在包裝設計中體現。在包裝設計中體現廣告信息的傳達，可以使消費者接觸到產品包裝時，回憶起廣告畫面，包裝設計和廣告傳播相互配合，起到強化廣告傳播效果的作用。
??包裝設計成為廣告活動的組成部分。在營銷溝通中，常常根據營銷環境的變化開展不同主題的廣告活動。在廣告活動開展中，需要多種傳播手段、傳播活動的協同配合。包裝設計可以作為一種溝通手段，體現廣告活動主題，成為廣告活動的一個組成部分。
??包裝成為其他產品的廣告載體。當某種載體的社會普及率超過20%時，就可以把這種載體看作大眾傳播媒介。對于銷量較大，市場占有率較高的產品，產品包裝在某種程度上已經滿足了成為大眾傳播媒介的要求。通過產品本身的市場流通渠道，包裝附帶的廣告信息可以精確地到達目標受眾。在廣告傳播中，可以選擇和本產品目標消費者重合率高、產品關聯性強、銷售量較大的其他產品的包裝作為廣告信息傳播的載體。
??包裝本身就是產品的廣告。由于包裝設計本身的獨特性，包裝和被包裝產品之間產生了唯一的指向性關聯，當包裝出現在消費者視線中時，即使還沒有看到文字信息，消費者也會想到對應的產品和品牌。包裝設計成了最直接的廣告。
??包裝是商品重要的組成部分，包裝的功能主要有四個方面：保護產品功能、存儲運輸功能、促進銷售功能、增加盈利功能。除以上四個功能之外，包裝的廣告傳播功能近些年受到了廣泛關注。包裝的廣告功能體現在產品包裝可以作為被包裝產品甚至是其他產品的廣告信息傳播的載體。作為廣告信息載體，包裝設計中可以包含品牌、商標、產品廣告語、廣告形象、廣告圖片、產品信息等廣告傳播要素。消費者在閱讀或者閱覽包裝文字或者包裝圖片時，包裝的廣告傳播功能無形中實現了。
??包裝的廣告傳播效應分析
??廣告本質上是以促進銷售為目的，通過特定的媒體傳播產品或勞務的信息的大眾傳播活動。包裝設計同樣也是將產品信息進行創造性表達，并和消費者進行視覺溝通。優秀的包裝設計具有突出的促進銷售功能。包裝設計和廣告傳播在目的上和信息的創意化表現上的共通性給包裝設計廣告傳播功能的實現提供了現實條件。
??包裝設計中廣告傳播的具體形式
??包裝是產品廣告信息的重要載體。在包裝設計中，傳遞的主要信息要素包括產品名稱、品牌、商標、生產廠家、原材料等。這些信息同樣也是廣告傳播中的信息要素，廣告傳播將這些信息進行創意化表達，或者訴諸于視覺表現，或者訴諸于聽覺表現，并將創意化的信息通過廣告媒介和目標消費者進行溝通。廣告傳播中的視覺化信息表現也經常出現在包裝設計中。在這個意義上，產品包裝成為了產品廣告信息的載體。
??除了包裝設計和廣告傳播中傳達的共通信息，廣告語、廣告代言人、廣告片或平面廣告中的視覺畫面等信息元素也經常在包裝設計中體現。在包裝設計中體現廣告信息的傳達，可以使消費者接觸到產品包裝時，回憶起廣告畫面，包裝設計和廣告傳播相互配合，起到強化廣告傳播效果的作用。
??包裝設計成為廣告活動的組成部分。在營銷溝通中，常常根據營銷環境的變化開展不同主題的廣告活動。在廣告活動開展中，需要多種傳播手段、傳播活動的協同配合。包裝設計可以作為一種溝通手段，體現廣告活動主題，成為廣告活動的一個組成部分。
??包裝成為其他產品的廣告載體。當某種載體的社會普及率超過20%時，就可以把這種載體看作大眾傳播媒介。對于銷量較大，市場占有率較高的產品，產品包裝在某種程度上已經滿足了成為大眾傳播媒介的要求。通過產品本身的市場流通渠道，包裝附帶的廣告信息可以精確地到達目標受眾。在廣告傳播中，可以選擇和本產品目標消費者重合率高、產品關聯性強、銷售量較大的其他產品的包裝作為廣告信息傳播的載體。
??包裝本身就是產品的廣告。由于包裝設計本身的獨特性，包裝和被包裝產品之間產生了唯一的指向性關聯，當包裝出現在消費者視線中時，即使還沒有看到文字信息，消費者也會想到對應的產品和品牌。包裝設計成了最直接的廣告。
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